Por que roteiros bem escritos aumentam o engajamento dos seus vídeos
- Bruna Brum
- 2 de set.
- 5 min de leitura
Atualizado: 3 de set.
"Bruna, meus vídeos têm boa qualidade de imagem, mas ninguém assiste até o final. O que estou fazendo de errado?"
Essa foi a pergunta que recebi de Marina, dona de uma clínica de estética, na semana passada. Ela estava investindo tempo e dinheiro produzindo conteúdo para Instagram e TikTok, mas os resultados não vinham.
O problema não estava na câmera, na iluminação ou na edição. Estava no roteiro – ou melhor, na falta dele.
Se você também produz vídeos para o seu negócio e sente que eles não geram o engajamento esperado, este artigo é para você. Vou te mostrar como roteiros bem estruturados podem revolucionar seus resultados nas redes sociais.
A diferença entre improvisar e roteirizar
Muitos empreendedores acreditam que basta ligar a câmera e falar naturalmente. "Eu conheço meu negócio melhor que ninguém, não preciso de roteiro", pensam.
Mas aqui está a verdade: mesmo os apresentadores mais experientes da TV usam roteiros. Não porque não sabem falar, mas porque sabem que a espontaneidade nem sempre é a melhor estratégia para manter a atenção do público.
Quando você improvisa um vídeo, algumas coisas podem dar errado:
Você pode esquecer pontos importantes
Pode falar demais sobre detalhes irrelevantes
Pode não ter um gancho forte no início
Pode terminar sem uma chamada para ação clara
Pode usar "né", "então" e outras muletas verbais em excesso
Um roteiro bem escrito resolve todos esses problemas e ainda garante que você transmita sua mensagem de forma clara e persuasiva.
Como roteiros profissionais transformam vídeos comuns em conteúdo viral
Voltando ao caso da Marina: analisamos seus vídeos anteriores e identificamos que ela tinha conhecimento excelente, mas a estrutura estava confusa. Os vídeos começavam sem gancho, tinham informações demais e terminavam abruptamente.
Criamos roteiros seguindo uma fórmula específica para cada tipo de conteúdo:
Para vídeos educativos:
Gancho nos primeiros 3 segundos
Promessa clara do que o viewer vai aprender
Desenvolvimento em tópicos objetivos
Conclusão com call-to-action
Para vídeos de vendas:
Problema que o cliente enfrenta
Agitação da dor (consequências de não resolver)
Apresentação da solução
Prova social ou resultado
Chamada para ação específica
Resultado: Em 30 dias, o engajamento dos vídeos da Marina aumentou 300%. Ela começou a receber mensagens diretas de potenciais clientes e agendou 15 consultas apenas através do Instagram.
Os 5 elementos de um roteiro que prende a atenção
1. Gancho irresistível nos primeiros segundos
Nos primeiros 3 segundos, você precisa dar uma razão para a pessoa continuar assistindo. Pode ser uma pergunta intrigante, uma afirmação polêmica ou uma promessa de valor.
Exemplos de ganchos que funcionam:
"Você está cometendo este erro que afasta clientes?"
"3 coisas que descobri depois de 10 anos no mercado"
"O segredo que ninguém te conta sobre..."
2. Estrutura clara e objetiva
Seu vídeo precisa ter começo, meio e fim bem definidos. O viewer deve saber o que esperar e sentir que está sendo conduzido por uma jornada lógica.
3. Linguagem conversacional
Escreva como você fala, mas de forma organizada. Evite termos técnicos demais e sempre explique conceitos complexos de forma simples.
4. Storytelling estratégico
Histórias prendem atenção. Use cases de clientes, sua própria jornada ou situações que seu público pode se identificar.
5. Call-to-action específico
Termine sempre com uma ação clara: "Comenta AÍ se você já passou por isso", "Salva este vídeo para não esquecer", "Me segue para mais dicas como essa".
Roteiros específicos para diferentes tipos de negócio
Para profissionais liberais (advogados, médicos, dentistas):
Foque em educar e desmistificar sua área. Roteiros que explicam procedimentos, esclarecem dúvidas comuns e mostram sua expertise de forma acessível.
Exemplo de roteiro para dentista:"Você sabia que escovar os dentes logo após comer pode prejudicar o esmalte? Vou te explicar o timing certo e por que isso faz toda a diferença para sua saúde bucal."
Para e-commerces e lojas:
Roteiros que mostram produtos em uso, benefícios práticos e social proof.
Exemplo de roteiro para loja de roupas:"POV: Você comprou aquele vestido que fica bem em qualquer ocasião. Vou te mostrar 3 formas diferentes de usar a mesma peça."
Para consultores e coaches:
Roteiros que demonstram conhecimento através de dicas práticas e cases de transformação.
Exemplo de roteiro para coach financeiro:"Minha cliente economizou R$ 2.000 por mês mudando apenas 3 hábitos. Vou te contar quais foram."
O erro mais comum (e como evitar)
O maior erro que vejo em vídeos empresariais é tentar falar sobre tudo em um único vídeo. Isso deixa o conteúdo superficial e confuso.
Regra de ouro: Um vídeo, uma mensagem principal.
Se você quer falar sobre 5 benefícios do seu produto, faça 5 vídeos diferentes. Cada um focado em um benefício específico, com exemplos e histórias próprias.
Como medir se seus roteiros estão funcionando
Depois de implementar roteiros profissionais, observe estas métricas:
Engajamento:
Taxa de retenção (quantos assistem até o final)
Curtidas, comentários e compartilhamentos
Salvamentos (no Instagram)
Conversão:
Mensagens diretas recebidas
Cliques no link da bio
Menções da sua marca em outros perfis
Crescimento:
Aumento de seguidores qualificados
Alcance orgânico dos posts
Impressões e visualizações
Quando vale a pena contratar uma roteirista profissional
Se você produz vídeos regularmente para seu negócio, mas:
Não tem tempo para planejar roteiros estruturados
Sente que seus vídeos não prendem atenção
Quer resultados mais consistentes
Precisa de uma estratégia de conteúdo audiovisual
Então pode ser hora de contratar uma roteirista profissional.
O que uma roteirista pode fazer por você:
Criar roteiros estratégicos alinhados aos seus objetivos
Desenvolver ganchos que aumentam a retenção
Estruturar séries de conteúdo que educam e vendem
Adaptar sua linguagem para diferentes plataformas
Criar templates de roteiros para você usar
Case de sucesso: como roteiros mudaram um negócio
Voltando à Marina da clínica de estética: depois de 3 meses usando roteiros profissionais, ela não apenas aumentou o engajamento, mas também:
Recebeu 40+ mensagens de potenciais clientes
Agendou 25 consultas através das redes sociais
Aumentou o faturamento em 60%
Virou referência em estética na sua cidade
Tudo isso mantendo a mesma frequência de postagem, mas com roteiros estratégicos que falavam diretamente com as dores e desejos do público dela.
Conclusão: seus vídeos merecem roteiros que vendem
No mundo digital de hoje, não basta ter um bom produto ou serviço. Você precisa saber comunicá-lo de forma que as pessoas parem para assistir, se interessem e tomem ação.
Roteiros bem escritos são a diferença entre vídeos que passam despercebidos e conteúdo que gera resultados reais para o seu negócio.
Se você está cansado de produzir vídeos que não geram retorno, talvez seja hora de investir em roteiros profissionais. Seus vídeos e seus resultados, merecem essa atenção.
Quer transformar seus vídeos em ferramentas poderosas de vendas? Vamos conversar sobre como roteiros estratégicos podem revolucionar sua presença digital. Entre em contato e vamos planejar conteúdo que realmente converte.
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